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    動銷大時代 古20如何用煙火氣交出新樣本?

    2023年08月08日09:10   來源:酒業家

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      夜幕降臨之際,亳州告別了白日的喧囂,人們三五成群匯聚在一起,吃燒烤、品美酒,盡情享受由古井貢酒開啟的年份原漿·古20之夜。

      自今年5月底“開烤”以來,年份原漿·古20之夜已成為古井貢酒美酒探秘的重要一站,也吸引了眾多游客打卡體驗。這一場視覺與味覺的盛宴,也讓古井貢酒在不斷強化自身品牌認知度的同時,在消費者培育、圈層觸達等維度實現了進一步的裂變和轉化。

      “白酒+燒烤”

      年份原漿·古20之夜重磅來襲

      今年3月以來,“淄博燒烤”可謂火上天際,餅卷肉物美價廉、淄博人熱情好客,加上互聯網流量的加持,讓淄博燒烤成為燒烤界的“神話”,也吸引著全國各地的游客前往淄博打卡。

      因燒烤出圈的,不僅有淄博,更有無數與燒烤相得益彰的“搭子”,一如美酒。一時間,無數白酒品牌云集于淄博,以美味的燒烤與醇香的美酒回饋廣大消費者,也讓自家美酒的醇香隨著一場場燒烤盛宴飄香全國。

      不過,于廣大亳州消費者而言,想吃燒烤不必前往淄博,想品美酒更不必前往淄博。夏日來臨,亳州的古井貢酒不僅彌漫著濃郁的酒香,更是飄散著燒烤誘人的氣息。繁忙的工作之后,當太陽落下,晚霞滿天,華燈次第而開,人們三五成群聚在酒神廣場旁邊的場地,用一頓燒烤與美酒撫慰疲憊的身心。

      酒業家注意到,5月底以來,為回饋廣大消費者,古井貢酒年份原漿·古20之夜盛大開幕,以一場場燒烤盛宴極致寵粉,在為廣大消費者提供極致味蕾享受的同時,也讓廣大消費者對古20的品質與魅力擁有更直觀的認識。

      在年份原漿·古20之夜現場,美食在火苗中翻滾,燒烤的香氣與古20的醇香相互交織、相得益彰。吃燒烤、品美酒,這一場被燒烤燃起的狂歡盛宴,著實讓人愜意不已。

      令人驚喜的是,針對眾多白酒“初學者”,年份原漿·古20之夜還精心調制了雞尾酒,讓“初學者”們以微醺感受中國白酒的魅力。據年份原漿·古20之夜現場的工作人員介紹,由古井貢酒國家級品酒師團隊研究調制的雞尾酒“古月糧方”“桃紅古窖”“蔓越陳香”“曲院青梅”等,使用了年份原漿·古20、古井大健康產品欣肝保倍酵素的調制,在現場備受消費者好評,不少游客還拍下“秘方”,準備回家邊學邊做。

      除了美味的燒烤、醇香的美酒之外,年份原漿·古20之夜還精心策劃了節目演出,讓游客在享受美食、美酒的同時,也得到視覺上的享受。每天晚上6點半到8點,或文藝、或優雅、或古風、或流行,演員們載歌載舞,以精彩的演出慰藉游客們的心靈。此外,游客們還可以上臺表演才藝,來一場“沉浸式狂歡”,盡情享受這一場年份原漿·古20之夜。

      人間煙火氣,最撫凡人心。圍爐夜烤、樂隊演出,調酒品鑒、星空草地,傾樽流淌的古井貢酒,用酒香潑成了醉美的夜色,也讓人們進一步認識、體驗到古井貢酒的魅力。

      動銷時代,古20如何出圈?

      重磅打造“白酒+燒烤”IP,古井貢酒的意圖十分明顯,即通過這一場場燒烤盛宴,讓更多消費者對年份原漿·古20建立起從認識到認知再到認可的全過程,進一步強化其在消費者層面的影響力。

      作為核心超級大單品,年份原漿·古20是古井貢酒的“戰略支點”,也承載著品牌“次高端、全國化”的戰略使命。在線下,年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架;在線上,古20持續推進品牌聯動、傳播創新,迅速提升省外市場占有率,不斷擴大品牌影響力,提高品牌美譽度。

      線上線下雙管齊下,古20在消費端的美譽度也得以大幅提升,迅速從渠道熱轉為消費熱。目前,在安徽省內白酒市場,古20在300-800元次高端價格的市占率已明顯領先于其它品牌,頻頻出彩于各大商務場景。憑借古20的強勢表現,古井貢酒安徽市場的龍頭地位也愈發穩固。

      持續2個多月的年份原漿·古20之夜,也是古20又一次展示品牌實力和品牌形象的絕佳機會?!鞍拙?燒烤”IP的打造,“古20+欣肝保倍”的秘制雞尾酒,加上古風古調的精彩節目,極大程度地拉近了古20與消費者的直接距離。借助本次活動,得以進一步鞏固提升古20在消費市場中的知名度。

      事實上,年份原漿·古20之夜只是古井貢酒大力度寵粉舉措的冰山一角。多年來,古井貢酒始終與天下酒友保持著緊密的情感聯結,不斷強化品牌在消費者群體中的認知度。為加深消費者互動,古井貢酒還上線了“年份原漿·古20寵粉之夜”,每月20日,圍繞年份原漿·古20大單品推出多樣化的優惠福利活動和文化衍生禮品,以感謝與回饋新老粉絲。

      今年以來,動銷已成為貫穿酒業全年的主旋律。以延綿整個夏日的年份原漿·古20之夜大力度寵粉,古井貢酒正在推動古20成為酒友與品牌聯結的記憶符號,以一場場古20消費熱潮,譜寫古井貢酒“中國釀,世界香”的濃香新傳奇。

    總共: 1頁   
    作者:

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